這兩天，B站獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》刷爆朋友圈，以用戶年輕化著稱的B站吸引了許多70、80后的目光，B站在用戶增長(zhǎng)上的潛力也被許多“中浪”看懂了。
《后浪》刷屏后，B站美股盤前漲超4%。開盤后，B站的股價(jià)更是在美股大跌的狀況下逆勢(shì)上漲，一度漲近8%。
《后浪》刷屏助B站漲近8%，今年來(lái)已上漲近50%5月3日周日晚間，即五四青年節(jié)的前一個(gè)晚上，B站青年宣言片《后浪》在央視一套播出，并且登陸《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段。
“你所熱愛的就是你的生活”、“你們有幸遇見這樣的時(shí)代，但是時(shí)代更有幸，遇見這樣的你們”及“心里有火，眼里有光”等臺(tái)詞也引起了70、80后人群的共鳴。
在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，《后浪》也是賺足了眼球，不僅刷屏朋友圈，還成了眾多網(wǎng)絡(luò)自媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)。
而B站在相關(guān)人士在接受北京青年報(bào)采訪時(shí)卻表示，“這個(gè)片子產(chǎn)出的時(shí)候，并沒有為了去刷屏而設(shè)計(jì)，它只是一個(gè)五四青年節(jié)前夕投放在《新聞聯(lián)播》前的品牌廣告。”
如果真如B站所說(shuō)，那這個(gè)品牌廣告，可謂是今年廣告界的“頂級(jí)策劃”。雖然網(wǎng)絡(luò)上許多人認(rèn)為“轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》的都是80、70后”，但這恰恰符合B站近期“出圈”、“用戶增長(zhǎng)”的戰(zhàn)略。畢竟，B站一向以用戶年輕化著稱，多數(shù)00后、90后已經(jīng)是B站的用戶了，這一部分群體能為B站帶來(lái)的用戶增量相對(duì)有限。
B站相關(guān)人士接受北京青年報(bào)采訪的時(shí)候也表示，“我們希望看到的人，無(wú)論年齡，能被正面積極的意義所振奮，這是它的初衷。”
其實(shí)，二次元視頻平臺(tái)起家的B站，近幾年的視頻內(nèi)容正在不斷豐富化，這為其提供了“破圈”的內(nèi)容基礎(chǔ)。目前，B站在金融科普視頻領(lǐng)域已孵化出了許多關(guān)注破百萬(wàn)的IP，法律界頂流UP主羅翔的加盟，更是體現(xiàn)了B站近期在知識(shí)類短視頻領(lǐng)域的進(jìn)步。
B站CEO也表示，“2016年，我們25歲以上的占比僅為10%，而在2019年，我們18-35歲用戶占比為78%，新增用戶的平均年齡為21歲。這表明B站從一個(gè)以90后、00后為主的平臺(tái)，擴(kuò)展到了80后、70后。”
在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，CEO還提到，“今年工作重點(diǎn)之一就是用戶增長(zhǎng)。”
這次《后浪》的刷屏，又恰好讓讓許多“中浪”看到了B站在用戶增長(zhǎng)方面的潛力，而目前資本市場(chǎng)的投資主力恰恰又是70、80后，這助力了B站在資本市場(chǎng)的估值提升。
今晚，在美股三大股指開盤大跌的同時(shí)，B站逆勢(shì)上漲7.64%。
其實(shí)，今年的跨年晚會(huì)已經(jīng)助力B站首次大規(guī)模出圈，今年以來(lái)，B站的股價(jià)也一路飆升，市值一度突破百億美金。
2019年，B站董事長(zhǎng)陳睿曾在內(nèi)部宣布了一個(gè)目標(biāo)：“三年內(nèi)，B站市值要達(dá)到100億美元”。不到一年，B站的目標(biāo)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。
雖然受美股大跌的影響B(tài)站的市值已跌破了百億美金，但B站今年以來(lái)的漲幅依然十分可觀。今晚，B站的股價(jià)觸及27.1美元，與2019年末的18.62美元相比，已在短短四個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)上漲了45.5%。
借跨年晚會(huì)首次大規(guī)模出圈，晚會(huì)第二天股價(jià)飆漲12%2019年的最后一天，B站線上舉辦了一場(chǎng)飽受贊譽(yù)的跨年晚會(huì)。
這場(chǎng)晚會(huì)名字叫“2019最美的夜”，這場(chǎng)晚會(huì)把“二次元”和主流文化進(jìn)行了融合，吸引了多年齡段用戶的圍觀，超過8000萬(wàn)用戶在線觀看晚會(huì)。
這次晚會(huì)也獲得了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，被稱為“最懂年輕人的晚會(huì)”。
人民日?qǐng)?bào)稱：“在B站，這場(chǎng)晚會(huì)是“專屬年輕人”的，而90后已不知不覺進(jìn)入而立之年，沒有人能夠拒絕時(shí)光的流逝，但每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成就歲月的沉淀。年輕不再只是身體狀態(tài)，也是一種精神姿態(tài)、生活心態(tài)。只要葆有求知欲，就能品出味道、活出精彩，寫就回味無(wú)窮的人生篇章。”
晚會(huì)舉辦之時(shí)，嗶哩嗶哩的股價(jià)在美微漲0.92%。
但在晚會(huì)舉辦的第二天，隨著這場(chǎng)晚會(huì)的“出圈”，B站股價(jià)飆升。北京時(shí)間1月2日晚間，美股開盤后，B站股價(jià)一度暴漲超15%。截止收盤，B站報(bào)20.95美元/股，漲幅12.51%。
1.3億“年輕”用戶吸引阿里、騰訊入局，4月獲得索尼近30億投資在《后浪》的短片中，B站提到，用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.3億人。
這一用戶規(guī)模與“愛優(yōu)騰”等視頻網(wǎng)站相比或許并不是很大，但B站的用戶質(zhì)量卻是其他視頻網(wǎng)站十分“羨慕”的。
B站用戶的平均年齡十分年輕，剛剛20出頭。B站2019財(cái)報(bào)還提到，用戶每日的平均使用時(shí)間為77分鐘，新用戶第12個(gè)月留存率超過80%。
此外，B站近期的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也十分亮眼。2019財(cái)報(bào)顯示，B站B站的月均活躍用戶達(dá)到了1.3億，同比增長(zhǎng)40%，日均活躍用戶3800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41%，通過考試的正式會(huì)員數(shù)6800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%。
QuestMobile的統(tǒng)計(jì)顯示，B站是目前Z世代最集中的APP，Z世代占到B站用戶的81.4%。
年輕人一向是資本十分重視的用戶群體，能抓住年輕人的B站自然也受到了資本的追捧。
自上市以來(lái)便吸引了包括騰訊、阿里等重要戰(zhàn)略投資人其中，騰訊在2018年率先開啟了對(duì)B站的投資。2018年10月，B站和騰訊宣布，雙方已達(dá)成協(xié)議，騰訊將對(duì)B站投資共3.176億元美金，騰訊對(duì)B戰(zhàn)的持股比例將增至約12%。
阿里巴巴也“不甘示弱”。2019年情人節(jié)晚間，阿里巴巴向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交文件，宣布通過全資子公司淘寶中國(guó)入股B站(bilibili)近2400萬(wàn)股，持股比例占B站總股本約8%。
今年4月，在全球資本市場(chǎng)巨震的背景下，B站更是獲得近30人民幣的投資。4月10日，索尼宣布以4億美金入股B站，該項(xiàng)投資也成了當(dāng)月中國(guó)市場(chǎng)上最受關(guān)注的投資項(xiàng)目之一。目前，索尼是B站的第六大股東。
索尼還表示，將借力B站年輕一代的核心用戶群及在線娛樂的強(qiáng)大實(shí)力，推動(dòng)索尼娛樂業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
上市以來(lái)一直虧損，CEO稱疫情對(duì)B站影響不大雖然以十分優(yōu)質(zhì)的客戶吸引了巨頭投資者，但B站的利潤(rùn)表卻使這些投資者比較“頭疼”。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，B站上市以來(lái)卻一直處在虧損狀態(tài)。最新財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%至人民幣20.078億(約合美元2.884億)。這一季度毛利相比2018年同期增長(zhǎng)了102%，達(dá)到人民幣3.979億，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的增長(zhǎng)。然而2019年第四季度凈虧損達(dá)人民幣3.872億元，自2018年3月份在美國(guó)上市以來(lái)連續(xù)八個(gè)季度處于虧損狀態(tài)。
B站CEO在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱，“考慮疫情因素在內(nèi)，一季度的總營(yíng)收為21.5億至22億人民幣，環(huán)比和同比都有明顯的增長(zhǎng)。公司業(yè)務(wù)比較多，不同業(yè)務(wù)受到疫情影響也不一樣，比如電商業(yè)務(wù)，受到物流方面影響，可能確認(rèn)的財(cái)務(wù)收入會(huì)受到明顯影響，但是像游戲和視頻會(huì)員付費(fèi)等業(yè)務(wù)，反而因?yàn)榧倨谘娱L(zhǎng)了一個(gè)多月受到正向影響。”
他認(rèn)為，綜合來(lái)看，短期對(duì)于B站整體影響不大。假期延長(zhǎng)一個(gè)多月，對(duì)一季度而言，無(wú)論是用戶增長(zhǎng)幅度，還是使用時(shí)長(zhǎng)和活躍度都明顯超過預(yù)期。
他也提到，今年B站的重點(diǎn)工作之一就是用戶增長(zhǎng)。擴(kuò)展多年齡段的用戶也一定程度可以幫助B站擴(kuò)展更多的盈利方式。
而進(jìn)入2020年，疫情刺激非接觸式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，官媒引用B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加大防疫宣導(dǎo)，B站影響力繼續(xù)上升。B站視頻放量2月份平均水平達(dá)到每日1300萬(wàn)，超過1月份最大值25%，預(yù)計(jì)2020年一季度將實(shí)現(xiàn)人均日使用時(shí)長(zhǎng)的快速增長(zhǎng)。人民日?qǐng)?bào)等媒體多次引用B站視頻，進(jìn)一步將B站帶入主流視線，有望進(jìn)一步提升B站影響力。
“二次元”視頻網(wǎng)站正在加速“出圈”近一兩年，B站正在加速“出圈”。
2019年，Vlog、泛知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容成為B站2019年播放增長(zhǎng)最快的細(xì)分內(nèi)容。
在電競(jìng)?cè)?，B站拿下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10至S12連續(xù)三年國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)。在直播界，B站還獨(dú)家簽約了前“斗魚一姐”馮提莫，這均加速了B站的商業(yè)化進(jìn)程。
近期，央視新聞、中科院物理等官媒及科學(xué)界UP主業(yè)紛紛入駐，B站上的主流內(nèi)容也逐漸增多。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭的官方賬號(hào)也在B站玩出了新花樣，對(duì)B站這一營(yíng)銷陣地的重視程度不斷增強(qiáng)。前段時(shí)間，釘釘因?yàn)橐咔槠陂g成為官方學(xué)習(xí)平臺(tái)，而被學(xué)生們組團(tuán)打一星，App Store評(píng)分一度跌至1.3星。
釘釘則在B站發(fā)布視頻《釘釘本釘，在線求饒》，這個(gè)包含“鬼畜元素”的視頻達(dá)到了2409萬(wàn)次的播放量。
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