5月4日，上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)與喜馬拉雅簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將全面構(gòu)建360度的“有聲南京路”，融合線上線下消費(fèi)場景、消費(fèi)行為，讓中華商業(yè)第一街實(shí)現(xiàn)購物與文化跨界融合的新興消費(fèi)模式，加速在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是此次“五五購物節(jié)”新興消費(fèi)板塊的一個(gè)重要項(xiàng)目。
上海是新零售的“策源地”和“競技場”，今年一季度上海商品類網(wǎng)絡(luò)購物交易額逆勢增長19.1%。此次“五五購物節(jié)”，電商平臺(tái)和內(nèi)容分享平臺(tái)充分發(fā)揮大平臺(tái)、大流量作用，打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)系列活動(dòng)，并與線下實(shí)體商家、品牌和商圈深度互動(dòng)，開展重點(diǎn)商圈商街?jǐn)?shù)字化營銷試點(diǎn)，數(shù)字化賦能實(shí)體商業(yè)，打造更具吸引力的消費(fèi)新場景，為消費(fèi)者提供更加豐富和便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，打響“上海云購物”品牌。
喜馬拉雅作為本地的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是國內(nèi)最大的音頻平臺(tái)，擁有6億用戶、1000萬主播和億萬音頻。南京路步行街被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”，這里聚集了眾多國際知名品牌和老字號(hào)品牌，2019年游客數(shù)量突破2億人次。此次，喜馬拉雅和南京路商圈積極響應(yīng)上海“五五購物節(jié)”活動(dòng)，抓住新消費(fèi)跨界融合的契機(jī)，結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點(diǎn)，共同打造24小時(shí)在線“有聲南京路”，攜手為打造國際一流高品位步行街添磚加瓦。
“有聲南京路”將成為上海文化與消費(fèi)、文化與旅游相結(jié)合的創(chuàng)新案例，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)、文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、推動(dòng)新興消費(fèi)和文化消費(fèi)建設(shè)等方面形成新合力，引領(lǐng)在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。
五五購物節(jié)期間，喜馬拉雅在南京路步行街設(shè)立“有聲南京路”朗讀亭和快閃店，并開展“五四青年說”公開課及南京路商家文化“尋寶”活動(dòng)，通過聲音的傳播力和感染力，進(jìn)一步提升步行街的購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在購物的過程中既得到實(shí)惠又能獲取文化知識(shí)。
上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐表示，“有聲南京路”項(xiàng)目是南京路步行街聯(lián)合會(huì)與喜馬拉雅開展的一次非常有趣且有意義的融合創(chuàng)新，是在線消費(fèi)和實(shí)體商業(yè)的一次深度互動(dòng)，也將成為上海商旅文融合發(fā)展的一個(gè)典型樣本。新興消費(fèi)不但要激發(fā)存量的消費(fèi)需求，更要?jiǎng)?chuàng)造和引領(lǐng)新的、潛在的消費(fèi)需求。
黃浦區(qū)副區(qū)長楊東升表示，南京路步行街商圈積極響應(yīng)上海“五五購物節(jié)”活動(dòng)，抓住新消費(fèi)跨界融合的契機(jī)，結(jié)合自身業(yè)態(tài)特點(diǎn)，與喜馬拉雅達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造24小時(shí)在線“有聲南京路”，攜手為打造國際一流高品位步行街添磚加瓦。
喜馬拉雅副總裁屠琤說，喜馬拉雅將和南京路步行街一起，通過聲音和文化相結(jié)合，發(fā)掘更多的新業(yè)態(tài)、新模式，打造更具吸引力的消費(fèi)新場景、新渠道，為消費(fèi)者提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇，為整個(gè)上海的在線新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。
南京路步行街被譽(yù)為“中華商業(yè)第一街”，這里聚集了眾多國際知名品牌和老字號(hào)品牌，2019年游客數(shù)量突破2億人次。此次簽約將進(jìn)一步加深南京路步行街與喜馬拉雅之間的合作，賦能商圈的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)。
南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長陳湧認(rèn)為，南京路步行街歷經(jīng)百年風(fēng)雨，始終是上海最繁華的商業(yè)中心。如今，上海大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，南京路當(dāng)仁不讓成為“先行者”。此次合作后，希望國內(nèi)外游客來到南京路時(shí)，能有更加豐富多元的體驗(yàn)，感受南京路的潮流與活力。
喜馬拉雅副總裁孫鵬介紹，喜馬拉雅將通過“五個(gè)一”的合作內(nèi)容，通過線上線下的聯(lián)合推廣，塑造“有聲南京路”文化新地標(biāo)的品牌形象。
上海南京路步行街企業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭，聯(lián)動(dòng)南京路的業(yè)主及商鋪，喜馬拉雅提供平臺(tái)和技術(shù)支持，多方聯(lián)手共建一個(gè)“有聲南京路”云空間，共創(chuàng)“南京路有聲內(nèi)容故事庫”，將南京路特有的文化內(nèi)容，豐富的品牌內(nèi)涵有聲化，展現(xiàn)南京路多元的商業(yè)形態(tài)，創(chuàng)新的消費(fèi)模式。通過有聲化賦能，為南京路打造獨(dú)具特色的“聲音名片”。
合作雙方將利用南京路的公共空間，塑造一條線下“有聲南京路”文化長廊，通過線上“有聲南京路”云空間與線下“有聲南京路”文化長廊的有機(jī)結(jié)合，喜馬拉雅將全面構(gòu)建360度的有聲南京路，提供沉浸式的游購體驗(yàn)與服務(wù)。
未來，一系列首發(fā)活動(dòng)、品牌活動(dòng)、文化活動(dòng)等項(xiàng)目也會(huì)通過“有聲南京路”落地，全面助力南京路步行街文化商圈的宣傳推廣，促活商圈的新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、文化消費(fèi)。
十里南京路，匯聚了大量的中華老字號(hào)及著名品牌。喜馬拉雅將提供對(duì)商品的整體有聲化包裝設(shè)計(jì)及制作，讓每一件商品都能傳情達(dá)意，讓每一件商品變得有溫度、有內(nèi)涵、有海派文化特色，成為南京路乃至于整個(gè)上海的“代言人”，提升南京的文化傳播力。
雙方還計(jì)劃共同打造帶有南京路文化特色、融入喜馬拉雅文化IP的“有聲書店”，讓“有聲書店”成為上海的網(wǎng)紅新地標(biāo)，打卡必去點(diǎn)，全面推動(dòng)“有聲南京路”文化標(biāo)桿的建設(shè)。
未來，喜馬拉雅也會(huì)持續(xù)與線下商圈、商戶進(jìn)行深度對(duì)接，通過“線上文化內(nèi)容種草，線下實(shí)體消費(fèi)”的新模式，與上海其他商圈乃至全國各個(gè)地區(qū)的地方商業(yè)合作，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能，助力在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(梁長玉)
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